Выбор метода интернет-рекламы – какой метод интернет-рекламы нужен вам?

• Полный комплект запросов – низкочастотный или высокочастотный? (Если первое – обязательно продвижение).
• Есть ли время на ожидание результатов?
• Сезонность?
• Услуга продается в интернете?
• Какой объем продаж нужен?
• Аудитория – частные лица?
• Есть ли деньги на то, чтобы просто их вкладывать, ожидая результат примерно через год?
• Можно ли четко охарактеризовать вашу целевую аудиторию? (Увлечения, возраст, пол, социальный статус, географическое положение, уровень дохода и т.д.)

Минимум денег

• При прочих равных , все деньги надо тратить на продвижение, за исключением случаев, когда частота запросов очень низкая (тогда, может быть, контекстная реклама будет дешевле); или когда запросы высокочастотные, но сайт очень хороший (пример хорошего сайта: домен 1990 года; тематика – турагентство; тИЦ 450; 25 000 страниц в индексе; существует история продвижения; сайт есть в Яндекс.Каталоге).

Компания предлагает ограниченное количество товарных позиций (или видов услуг)

• Значит, можно подобрать однозначный список запросов, при выводе которого можно собрать основное ядро клиентов, интересующее вас.

Продвижение в регионе

• Чаще всего, имеет смысл вложить деньги в рекламу в местной газете, ТВ. Стоимость будет сопоставима с продвижением, а отдача – во много раз больше.
• Если это интернет-магазин и требуется простейшая доставка товаров в регион, то есть сложности, тактически определяемые в каждом конкретном случае:
  1. Настраиваем контекстную рекламу для регионов, а на продвижении оставляем Москву.
  2. Ставим в Яндекс.Каталоге 5 регионов + Москва + Россия.
  3. Делаем поддомены.
  4. Делаем клоны сайтов.

• Услуга оказывается в Москве, но клиенты из регионов. Продвигаем запросы типа «квартира на сутки в Москве». 

Четкая локализация услуги (стоматология, салон красоты, парикмахерская)

• Запросы типа услуга + метро\улица\район (например, "парикмахерская Сокольники").

Интернет-магазин

• Обязательно запрос интернет-магазин + товар.
• Обязательно название категории каталога товаров (например, "косметика для лица", "косметика для волос" и т.д.).
• Обязательно следует включать в продвижение низкочастотные запросы, если товарные позиции известны и люди их запрашивают (понятно, что никто не ищет шпроты для покупки в интернете, а вот холодильник Миле – ищут).
• Обязательно запрос "товарная категория + бренд" (например, "косметика для лица Виши", "косметика для волос Лореаль").
• Для только что созданного интернет-магазина начинаем продвижение по низкочастотным запросам (подготавливаемся к продвижению по высокочастотным запросам), и только после этого начинаем продвижение по высокочастотным запросам.
• Если товары рассчитаны на частных лиц – рекомендуем использовать для рекламы сеть vkontakte.ru. Аудитория vkontakte.ru больше аудитории поисковых систем.
• Если есть деньги – рекомендуем размещать рекламу в топ30 блогов Рунета.
• Пока нет отдачи от продвижения сайта, рекомендуем использовать контекстную рекламу для поддержания уровня продаж.
• Обязательно следим за отдачей – трафик\продажи; позиции\продажи; поведение посетителей.
• Учитываем регионы.
• Обязательно проверяем магазин на способность системы управления устанавливать отдельные тайтлы, делаем оптимизацию стандартного вида страниц, пишем текст на ключевые категории магазина.
• Очень важно четко провести распределение запросов по страницам. Проверяем не менее 3 раз.

Сезонный спрос

• Если в бизнесе есть сезонность, начинать продвижение следует заранее. Для высокочастотных запросов – лучше за год.

• Если не успели начать продвижение заранее – рекомендуется использование контекстной рекламы.

Контекстная реклама слишком дорогая

• В этом случае рекомендуется продвижение, при этом охватываются все запросы, которые используются в контекстной рекламе.
• Либо проводится аудит контекстной кампании для выявления методов снижения стоимости привлечения клиента.

Требуется максимальная отдача от рекламы в интернете

• Для продвижения подбирается максимально возможный список ключевых запросов.
• Продвижение осуществляется не только в поисковой системе Yandex, но и в Google.
• Устанавливаются бонусы за нахождение в топ3-топ1 поисковых систем.
• Настраиваются контекстные рекламные кампании.
• Проводятся мероприятия по региональному продвижению.
• Проводится широкая оптимизация + наращивается объем контента + осуществляется работа со сниппетами.
• Если целевая аудитория физлица – запускается рекламная кампания в сети vkotakte.ru.
• Запускается медийная реклама.

Товар неизвестен посетителям

• Медийная реклама.
• Реклама в сети vkontakte.ru.
• Продвижение по смежным запросам.
• Реклама в блогах.

Временный спрос

• Для данного вида товаров рекомендуется не тратить деньги на продвижение, а сделать единоразовую оптимизацию сайта.
• Если конкурентов в сегменте нет – для нахождения сайта в топе проведенных работ будет достаточно.

Первые на рынке - нет конкурентов

• Проводятся те же работы, что и при временном спросе.

Клиенты – частные лица

• Если есть дополнительный бюджет – он тратится на рекламу в социальных сетях.

Есть время на ожидание эффекта от продвижения более, чем 6 месяцев

• Рекомендуется заказать продвижение сайта.

Молодой сайт

• Нельзя продвигать по высокочастотным запросам.
• Лучший вариант – заключить контракт на низкочастотные запросы, после их вывода – начать продвижение по высокочастотным запросам.

Основное ключевое слово – высокочастотный запрос

• Или продвигается сразу же, или, если бюджета не хватает – сначала низкочастотные запросы.
• При втором методе продвижения теряем время, но экономим деньги. Потеря времени – может быть около 3-4 месяцев, а экономия денег – до 50% стоимости контракта.