Контекстная реклама
Контекстная реклама – показ объявления пользователя в выдаче по нужному запросу.
- Ключевая особенность – включение рекламы на следующий день после оплаты. Отсутствие необходимости ждать результатов поискового продвижения.
- Оплата производится напрямую в поисковые системы. Позиция объявления определяется настройками и характеристиками сайта, а также ценой по аукционному принципу. Существует спецразмещение, обеспечивающее первое место; гарантированные показы и ротация.
- Используется, когда поисковое продвижение ещё не дало результаты, удовлетворяющие потребности заказчика или когда поисковое продвижение еще не подключено, а также при сезонном коротком спросе.
- Плюсы – абсолютная стабильность, быстрый срок включения, можно использовать показы в Рекламной сети Яндекса (пользователь, осуществляющий поиск по определенному запросу, на протяжении всего дня на других сайтах видит рекламные объявления, соответствующие данному запросу). Высокая позиция – нулевая, прямо под строкой поиска.
- Почему обращаются к нам: мы обеспечиваем максимально эффективное расходование средств. Пример: необученный специалист потратит 200 000 р в месяц и получит на них 1200 заказов\12 000 переходов, мы же сможем или получить Вам те же 1200 заказов за, например, 110 000 руб., или обеспечить за 200 000 руб. около 2 000 заказов. То есть использование нас в качестве агентства даст лишние заказы просто из воздуха.
Чем обеспечивается эффективность рекламной кампании:
- Текстом объявления. Чем более эффективен текст, тем больше кликов на объявление, и тем меньше его цена. Даже при гарантийных показах на него кликают больше, чем со спецразмещения. Существуют стандартные правила составления объявлений, плюс ручная обработка – объявление должно останавливать взгляд пользователя, вызывать восторг у покупателя и желание кликнуть по нему. Срок создания компанией таких объявлений иногда может достигать нескольких месяцев – неизвестно, сколько займет создание шедевра, но компании с цепляющим объявлениями совершенны.
- Грамотными настройками таргетинга - механизм, позволяющий выделить из всей аудитории только целевую, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.
- Автоматическое управление стоимостью объявления (если второе место стоит за 4 доллара за клик, на первое обеспечим не за 6 долларов, а за 4.01). Только за счет подобной автоматики экономим в среднем 15% Вашего бюджета.
- Создание объявления под
каждый низкочастотный запрос. При проведении нами рекламной кампании
количество объявления может достигать нескольких тысяч (не только для
интернет-магазинов). Структура запросов пользователей такова, что основная
масса запросов является низкочастотными. Многие ставят одно объявление на всю
семантику (на запрос «ванна», «купить ванну» и «магазин ванн»), у нас это будут 3 разных объявления.
Срок создания такой кампании – порядка 100 объявлений в день. Наши специалисты делают это вручную для обеспечения большего качества работы. - Оптимизация точки входа – каждый запрос ведет на определенную страницу. Важно, что показатель отказов и заказов по ней должен быть не меньше среднего по сайту, в идеале –он должен превышать 90% для низкочастотных запросов.
Таким образом, мы обеспечиваем в комплексе экономию и рациональное использование Вашего бюджета. Это – идеальное решение как для больших компаний, когда на больших бюджетах (от полутора миллионов рублей) экономия даже в 30% становится значимой, так и для маленьких, где на счету каждая тысяча и каждый посетитель. Рассматривайте нас как средство оптимизации бюджета на 40-70% и его рационального использования (например, банальное невключение кнопки – останавливать объявления при неработающем сайте может дать огромные потери, несовместимые со стоимостью обслуживания).
- Дополнительно: проводим автоматическую аналитику, которая позволяет определять запросы с максимальным количеством отказов и выявлять запросы, которые требуют или коррекция страницы и/или объявления (Пример: по какой-то конкретной позиции цена вашего товара выше конкурентов и мы теряем из-за этого клиентов. Выхода два: снизить цену или написать, почему пользователь должен купить дороже).
- Контроль продаж осуществляем ежедневно: кто и что купил, кто и как позвонил. Это позволяет нам сделать анализ и скорректировать кампанию. Мы попросим звонить нам, если вдруг снизится поток заказов, осуществим контроль траты бюджета, а также произведем автоматический контроль затрат. С нами вы не потратите деньги впустую!
- Стоимость – 50 000 единовременно в начале каждого месяца + бюджет кампании.
- Работаем только с Директом и Гуглом
Алгоритм работы:
- Определяем рекламируемый список товаров и услуг
- Определяем самые маржинальные товары, самые выгодные, самые оборотистые
- Определяем критерии целевой аудитории. Какие клиенты наиболее предпочтительны?
- Определяем тактику размещения
- Настраиваем сбор данных с сайта (доступы к статистике, контактное лицо в компании, настройка отчетов по заявкам)
- Составляем объявления, запускаем кампанию в порядке убывания значимости данного типа клиентов
- Получаем первые данные
- Проводим анализ и коррекцию кампании
- Наслаждаемся эффектом